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本文首發於微信公眾號：盤古宏觀prime。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
小米這次發佈會的主角是小米mix2，在發佈小米mix2的同時發佈瞭小米note3，不過與預期的1999元價格不同的是，小米note3定價居然與小米6相同，很可能小米是希望這款產品走線下市場以更高的毛利來抵消線下的巨額成本。
後級擴大機
小米去年初發佈小米5的同時發佈瞭一款配置更低的小米4S，小米5定價1999元起，小米4S售價則為1699元起，當時普遍就認為小米4S是專門音響後級系統規劃為線下市場打造。
不過當時小米剛剛開始加大力度建設線下渠道，小米之傢的數量還較少，當然小米4S並沒能取得預期的效果，不過小米做出瞭這種試探還是值得鼓勵的，可以瞭解下線下市場的反應。
在線上市場的話，小米5采用瞭當時高通的高端芯片驍龍820，相比之下小米4S采用瞭上一年的高端芯片驍龍808，而價格相差不大。價格遠比小米4S實惠的則有紅米note3高配版，其采用的驍龍650芯片在性能方面比驍龍808差不瞭多少，而功耗方面更佳，價格也較小米4S便宜四分之一。搞不成低不就之下，小米4S的處境就極為尷尬。
去年小米開始強力建設線下渠道，到去年底建設瞭超過50傢小米之傢，今年進一步加速，至今年7月份小米之傢的數量增加至超過150傢，不過小米堅持瞭線上線下定價一致的策略。
線下渠道的強力建設自然需要利潤的支持，然而今年一季度據StrategyAnalytics的數據指中國智能手機企業當中利潤居首的是OPPO、華為、vivo，小米的利潤在它們之下，如何提升利潤就成瞭小米的重點。
小米曾試圖將紅米品牌往中高端市場推進，不過從去年的幾款定價較高的紅米手機來看並不獲認可。於是今年其以小米品牌推出瞭價格較低的小米5X，配置方面與紅米note4X差不多，但是定價卻在1499元起，較紅米note4X高不少，並請來小鮮肉吳亦凡代言。
小米note本來定為是小米的旗艦手機，如今小米mix取代它的地位成為旗艦，小米note3並沒采用高通的高端芯片而采用瞭高通的中高端芯片驍龍660，據瞭解驍龍660較高通的高端芯片驍龍835的成本低瞭三分之一，配置較小米6低瞭一大截，但是價格卻與小米6一樣，如此其利潤空間應該頗大。
為瞭推銷小米note3這款產品，小米可是下瞭血本，在發佈會之前小米note3代言人吳亦凡拍的廣告就被鋪遍線下市場。當然就性價比方面來說，小米note3即使定價2499元起，其較OPPO的R11依然是有優勢的，後者定價在2999元起。
不過當前在線下市場，OPPO的零售店可是以十萬計算，小米之傢的數量隻有OPPO的千分之幾，線下渠道力量的差距是如此明顯；再加上小米的線上線下定價一致，這導致用戶與小米6對比之後失去瞭購買欲望。當然導致用戶難以接受小米note3這款產品。
文章來源：微信公眾號盤古宏觀prime
（責任編輯：嶽權利 ）
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